상위 노출이란, 검색 엔진에서 특정 키워드를 검색했을 때, 홈페이지, 콘텐츠, 제품 등이 검색 결과 상단에 노출되는 것을 말합니다. 사용자가 검색어를 입력해 정보를 찾았을 때 가장 앞선 결과에 홈페이지 및 콘텐츠를 노출해주는 것을 상위 노출이라합니다.
제품 및 서비스를 판매하는 기업들이 상위 노출에 수백 만원을 넘게 사용하는 이유는 상위 노출이 되면 고객의 홈페이지 유입과 매이이 자연스럽게 증가하기 때문입니다.
서비스와 제품이 아무리 좋아도 사람들에게 알려지지 않으면 판매가 일어나지 못하듯이, 상위 노출은 홈페이지를 고객에게 최상단에 노출해줘, 고객 유입을 유도하고 판매까지 이끌어냅니다. 결과적으로 상위 노출은 매출 증대와 연관이 되어 있다고 말할 수 있습니다.
기업들이 상위 노출에 수백만 원을 넘게 사용하는 이유
(구글 검색 엔진에 ‘서울 오피스’ 검색 시 약 2,450만 개의 결과를 볼 수 있음)
구글에 ‘서울 오피스’라고 검색해보면, 약 2,450만 개의 검색 결과가 나옵니다. 한국어 키워드로 검색했음에도 이 정도인데, 만약 영어로 검색하면 훨씬 많은 결과가 검색될 것 입니다.
이렇게 수많은 검색 결과 중, 사용자는 어떤 정보를 먼저 접하게 될까요? 바로 ‘상위 노출된 정보’입니다.
검색 사용자 중 약 91.5%가 1페이지에 노출된 결과만 확인합니다.
리서치 기관의 조사에 따르면, 검색 엔진 이용자의 약 91.5%는 1페이지에 노출된 결과만을 통해 정보를 습득한다고 합니다.
구글 검색 결과 1페이지에는 약 14개의 콘텐츠가 노출되며, 이 중 ‘유료 광고(CPC)’를 제외하면 실제 사용자에게 보여지는 자연 검색 결과는 약 10개에 불과합니다.
즉, 사용자가 ‘서울 오피스’를 검색했을 때, 약 1,970만 개의 검색 결과 중 단 10개 콘텐츠만 접할 가능성이 높다는 뜻입니다.
결국 아무리 정성껏 기획하고 콘텐츠를 준비하더라도 1페이지 안에 들지 못하면 사람들의 눈에 띌 가능성은 매우 낮고, 노출되지 않으면 자연스러운 유입과 판매로 이어지기 어렵습니다. 이 때문에 많은 기업들이 수백만 원을 투자해서라도 상위 노출을 위한 SEO에 집중하는 것입니다.
상위 노출, SEO가 필요한 이유
SEO이란 Search Engine Optimization의 약자로, 검색 엔진 최적화를 의미합니다. 네이버나 구글과 같은 검색 엔진은 각자의 ‘알고리즘(로직)’을 기반으로 콘텐츠를 분석하고, 그에 따라 노출 순위를 결정합니다.
이 로직에 맞춰 웹사이트 구조와 콘텐츠를 정리하고 개선하는 작업을 ‘SEO 최적화’라고 합니다.
글이 아닌 코드로 인식하는 검색 엔진
구글과 네이버 같은 검색 엔진은 AI 기반 알고리즘을 통해 콘텐츠를 인식합니다. 우리가 보는 홈페이지는 모두 ‘코드’로 이루어져 있으며, 글자나 이미지 역시 그 코드가 변환되어 보여지는 결과물입니다. 이해를 돕기 위해, 지금부터 제 런케터 메인 홈페이지를 예시로 설명드리겠습니다.
겉보기엔 글과 이미지로 구성된 페이지지만, 사실은 개발 코드로 만들어진 결과물입니다. 검색 엔진은 이 코드를 분석해 콘텐츠를 분류하고 이해하는데요, 로직에 맞게 세팅된 코드 구조일수록 검색엔진은 해당 홈페이지를 더 우선적으로, 상위에 노출시켜줍니다.
상위노출을 위한 SEO는 어떻게 해야할까?
네이버 – C-Rank와 D.I.A 기반 검색 엔진
SEO는 각 검색 엔진의 로직에 맞춰 웹사이트를 세팅하는 것이 핵심입니다. 예를 들어, 네이버는 C-RANK와 D.I.A(다이아) 로직을 기반으로 콘텐츠에 점수를 부여합니다.
콘텐츠의 신뢰도, 정확성, 검색 키워드와의 연관성, 권위성, 그리고 사용자의 체류 시간과 노출 수(트래픽) 등을 종합적으로 평가해 상위 노출 여부를 결정합니다.
구글 – E-E-A-T 검색 평가 기준
반면, 구글은 ‘구글 가이드라인’에 따라 작성된 콘텐츠를 우선적으로 노출합니다. 특히 E-E-A-T(경험, 전문성, 권위, 신뢰도) 기준을 중심으로, 백링크, 내부 링크 구조, 트래픽, 체류 시간 등 다양한 요소를 종합적으로 고려해 평가합니다.
표면적으로는 네이버와 구글이 비슷한 기준을 가지고 있는 것처럼 보이지만, 노출 방식과 각 요소의 반영 비율에는 분명한 차이가 있습니다.
안정적인 구글 검색 엔진
vs 자주 변경되는 네이버 로직
구글과 네이버의 가장 큰 차이점은 ‘로직 변경 주기’에 있습니다. 구글은 양질의 검색 결과 제공을 우선시하는 반면, 네이버는 사용자가 더 오래 머무를 수 있도록 설계된 구조를 가지고 있습니다.
홈페이지 구성만 봐도 두 플랫폼의 차이가 뚜렷하게 나타납니다. 구글은 검색 결과 중심의 간결한 레이아웃을 유지하는 반면, 네이버는 뉴스, 쇼핑, 카페 등 다양한 정보와 콘텐츠를 메인 화면에 배치해 사용자의 체류 시간을 늘리는 데 초점을 맞추고 있습니다.
이로 인해 네이버에서는 광고성 콘텐츠가 상대적으로 더 많이 노출되는 경향이 있으며, 그 결과, 정확한 정보를 찾고자 하는 사용자들이 점점 네이버에 대한 신뢰를 잃고 구글이나 다른 검색 엔진으로 이탈하는 현상이 나타나고 있습니다.
실제로 최근 몇 년간의 검색 엔진 점유율 변화를 보면, 네이버의 점유율은 지속적으로 감소하고 구글의 점유율은 높아지고 있습니다.
신뢰도 낮은 콘텐츠가 쌓이면 사용자 이탈로 이어지고, 결국 광고 매출 하락이라는 직접적인 타격으로 연결되기 때문입니다.
이러한 문제를 해결하기 위해 네이버는 로직을 자주 변경합니다. 사용자에게 더 나은 정보를 제공하려는 의도지만, 결과적으로는 상위 노출 순위가 자주 바뀌는 불안정한 환경이 만들어집니다.
따라서 네이버를 주요 홍보 채널로 활용하는 기업의 경우, 단기적인 노출 이슈나 성과 변동에 민감하게 반응할 수밖에 없는 구조인 셈입니다.
반면, 구글은 상대적으로 안정적인 검색 엔진 구조를 갖추고 있으며, 무엇보다 정확하고 유익한 정보를 사용자에게 제공하는 것을 최우선으로 여깁니다. 이로 인해 사용자에게 실제 도움이 되는 콘텐츠는 오랜 기간 상위에 노출되는 경향이 있습니다.
네이버에 비해 안정적인 구글 검색 엔진
이러한 점에서 많은 기업들은 구글 SEO가 네이버보다 더 안정적이고 관리가 수월하다는 인식을 갖게 되었습니다.
실제로 최근 몇 년간의 검색 엔진 점유율 변화를 보면, 네이버의 점유율이 지속적으로 감소하고 있음을 확인할 수 있습니다. 신뢰도 낮은 콘텐츠는 결국 사용자 이탈 → 광고 매출 하락으로 이어지는 구조이기 때문입니다.
이러한 상황 속에서 네이버는 로직을 자주 변경합니다. 사용자에게 더 신뢰도 높은 정보를 제공하려는 목적이지만, 결과적으로는 상위 노출 순위가 자주 바뀌는 불안정한 환경을 만들게 됩니다.
그래서 네이버를 주요 홍보 채널로 활용하는 기업에게는 단기적 충격(이슈)이 발생할 가능성이 높습니다.
반면, 구글은 상대적으로 안정적인 검색 엔진 시스템을 갖추고 있습니다. 정확하고 유익한 정보를 사용자에게 제공하는 것을 1순위로 두기 때문에, 사람들이 많이 참고하는 콘텐츠는 오랜 시간 노출되는 경향이 있습니다.
이런 이유로, 많은 사람들은 구글 SEO가 네이버보다 비교적 쉽고 안정적이라는 인식을 갖고 있습니다.
상위 노출, 구글은 지금이 기회입니다.
전 세계적으로 90% 이상의 점유율을 자랑하는 구글 검색 엔진이지만, 유독 우리나라에서는 네이버가 여전히 높은 점유율을 유지하고 있습니다.
이러한 이유로, 구글 시장은 아직까지 국내에서는 상대적으로 덜 알려진 ‘블루오션’으로 여겨집니다.하지만 구글이 제공하는 검색 엔진 가이드라인에 맞춰 최적화하면, 안정적으로 상위 노출이 가능하다는 점에서 큰 기회를 품고 있습니다.
구글 상위노출을 위한 SEO를 찾는다면,
런케터에 문의주세요.
런케터는 기업과 함께 달리며 성장하는, 구글 SEO 전문 마케팅 에이전시입니다. 단순히 검색 엔진 상위 노출에 그치지 않고, 고객 유입과 매출 증대라는 실질적인 목표 아래 홈페이지 구조를 전략적으로 최적화합니다.
구글 검색 로직에 기반한 전문 키워드 분석을 통해 타깃 고객에게 정확히 도달하고, 필요한 고객을 유입시켜 매출 향상으로 연결시킵니다.
자꾸만 바뀌는 네이버의 알고리즘에 지치셨다면, 이제는 구글 시장에 도전할 때입니다. 서비스와 제품을 효과적으로 알리고, 새로운 시장을 개척하고자 하는 기업이라면, 지금이 바로 구글 상위 노출의 ‘골든 타임’입니다.